Nestlé nimmt Kitkat-Sorte aus den Supermärkten

Nestlé nimmt Kitkat-Sorte aus den Supermärkten
In den Regalen der Supermärkte fehlt plötzlich eine Sorte des beliebten Schokoriegels Kitkat © IStock

Nestlé stellt KitKat Vegan ein: Warum der Schokoriegel aus den Regalen verschwindet

KitKat Vegan nicht mehr im Handel: Das sind die Hintergründe

Schokoladenliebhaber dürften es bereits bemerkt haben: Eine Sorte des beliebten KitKat-Riegels ist aus den Supermarktregalen verschwunden. Die Rede ist von KitKat Vegan, das nach nur zwei Jahren vom Markt genommen wird. Der Grund? Fehlendes Kundeninteresse und eine veränderte Strategie des Konzerns.

Nestlé setzt wieder auf klassische Schokolade

Obwohl der Trend zu veganen Alternativen weltweit zunimmt, scheint KitKat Vegan nicht den erhofften Erfolg erzielt zu haben. Gegenüber der Lebensmittelzeitung erklärte eine Nestlé-Sprecherin: „Wir haben uns daher entschlossen, KitKat Vegan nicht mehr anzubieten.“ Stattdessen werde man den Fokus wieder stärker auf klassische Schokoladenprodukte legen, da diese nach wie vor bei den Konsumenten am beliebtesten sind.

Nachhaltigkeitsversprechen und CO2-Reduktion reichten nicht aus

Als Nestlé im September 2022 KitKat Vegan ankündigte, standen nicht nur Geschmack, sondern auch Nachhaltigkeit im Mittelpunkt. Das Unternehmen betonte, dass der vegane Schokoriegel 18 Prozent weniger CO2-Emissionen verursache als die klassische Milchschokoladen-Version. Zudem war der Riegel Teil der Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens, das bis 2050 klimaneutral werden möchte.

Trotzdem blieb der Erfolg aus. Viele Verbraucher greifen offenbar weiterhin lieber zu den klassischen Varianten mit Milchschokolade.

Steigendes Interesse an veganer Ernährung – trotzdem kein Markterfolg

Interessanterweise zeigt der Trend, dass immer mehr Menschen pflanzliche Alternativen in ihre Ernährung integrieren. Laut Umfragen geben Konsumenten zunehmend an, auf eine vegane oder vegetarische Ernährung umsteigen zu wollen. „Der Trend wächst von der Nische in den Massenkonsum“, erklärt David Georgi, Experte von NielsenIQ, gegenüber der Lebensmittelzeitung.

Warum also hat KitKat Vegan nicht gezündet? Möglicherweise spielte der Geschmack eine Rolle, vielleicht auch der Preis oder die Konkurrenz durch andere vegane Schokoriegel. Fakt ist: Der Markt für pflanzliche Alternativen wächst weiter – Nestlés Entscheidung zeigt jedoch, dass nicht jedes Produkt automatisch zum Bestseller wird.

Fazit: Vegan-Boom mit Grenzen

Die Einstellung von KitKat Vegan beweist, dass nicht jedes nachhaltige Produkt den Massengeschmack trifft. Während der Markt für vegane Alternativen wächst, setzen viele Konsumenten weiterhin auf klassische Schokoladensorten. Nestlé reagiert darauf mit einer Rückkehr zur bewährten Produktstrategie. Ob es in Zukunft neue vegane KitKat-Alternativen geben wird, bleibt abzuwarten.

Verwendete Quellen

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